Noul nivel este desigur un nivel de alcoolemie, însă vreau să discut și despre nivelul de marketing.
Producătorul scoțian de bere, BrewDog, s-a luptat în ultimul timp cu alți producători de bere din lume, care doreau să scoată berea cu cea mai mare concentrație de alcool. Acești scoțieni au ajuns la o concentrație de 55% și au numit acest sortiment "The End of History".
De curând, aceștia au fost detronați de o companie olandeză, care a scos pe piață sortimentul "Start the Future", cu un nivel de alcool de 60%.
Fără îndoială, cei de la BrewDog vor încerca să-i detroneze pe olandezi. Datorită concentrației de alcool ridicată, această bere se bea în porții mici, exact ca un cocktail. Poate și din acest motiv a apărut o tehnică de promovare mai... aparte. Poza bizară din articol, face reclamă produsului celor de la BrewDog. Această poză a atras desigur multă critică, pe care producatorii nu o iau în seamă.
Sticlele pline de licoarea extra concentrată, sunt îmbrăcate în... hermeline. Hermelina este un animăluț foarte activ de fel, care aparent este mascota lor. Probabil va întrebați ce fel de oameni ar face una ca asta, ei bine, se pare că industria de bere a intrat în aceași eră modernă sau post-punk, în care toți se întrec în gesturi nebunești sau excentrice.
Pentru a îi înțelege mai bine pe cei din spatele proiectului, trebuie neapărat să vedeți un video de pe Vimeo, numit The End of History.
