Craii de curte wwweche

Ce ar trebui sa retina un om de marketing online de la reclamele TV...

1. Atentia medie a unei persoane nu depaseste 30 de secunde. Din aceasta cauza spoturile TV sunt concepute in jurul a 30 de secunde. Mai mult de 30 de secunde si risti sa plictisesti auditorul cu televizorul, mai putin si risti sa-l lasi nesatisfacut. In cazul online-ului atentia medie a unui cititor nu cred ca depaseste 10 secunde. Pe acest motiv, propozitiile trebuie sa fie scurte, mesajul direct, iar cuvintele simple. Revenind la spotul TV, in fereastra celor 30 de secunde un adscenarist trebuie sa aranjeze o introducere, un cuprins si o incheiere, adica o poveste. Sfarsitul povestii e in special important, fiindca orice poveste comerciala trebuie sa se incheie cu un:

2. call-to-action: Finalitatea unui spot TV e de a indemna telespectatorii sa cumpere de la 'noi', sau sa cumpere mai mult, sau sa cumpere pur si simplu. De exemplu, reclama 'Cutremur' la lichior Crai de visine se incheie cu mesajul: mai bine cumpara doua*. Crai de visine tinteste, ca si Unirea, sectorul bautorilor inraiti, sau varianta romaneasca a americanului de rand ce bea bere si se uita la televizor.

3. Umorul - e un "must". In cazul reclamei la Crai de visine, umorul e unul tipic romanesc, sau mi bine zis balcanic, adica un umor negru si pe intelesul tuturor. La sfarsitul reclamei, nu-ti dai seama daca barbatul schiteaza o jumatate de zambet fiindca a scapat de 'muiere', sau fiindca a obtinut mult dorita visinata.

*Sloganul imi aduce aminte de un alt slogan, la o bere americana Schaefer. Compania F&M Schaefer Brewing a mizat pe bautorii inraiti atunci cand au optat pentru sloganul: "The one beer to have when you are having more than one" Cu mentiunea ca varianta romaneasca mizeaza si pe proverbiala lene romaneasca.