Mesajul publicitar intotdeauna a fost, sau macar s-a dorit a fi unul targetat. Scopul publicitatii ar fi corecta pozitionare a produsului in mintea consumatorului. In realizarea acestui lucru e nevoie si de identificarea clientelei potentiale. Acesta ar fi si unul din scopurile publicitatii.
Dupa cum spuneam, publicitatea s-a dorit dintotdeauna a fi una targetata, iar in acest scop oamenii din publicitate au incercat dintotdeauna sa culeaga informatii despre persoanele la care mesajul publicitar ajunge.
De cand cu aparitia Internetului, cantitatea de informatii pe care o companie le-ar putea detine despre noi a crescut exponential. De exemplu, Popescu isi face profil pe hi5. Companiile care detin contracte de publicitate cu hi5 isi pot targeta mesajul catre Popescu cu o specificitate nemaintalnita pana in prezent. Popescu, sa zicem, e fan manele, lucru ce face implicit din Popescu targetul unui producator de muzica de gen.
Acum nu stiu, cat de mult va preocupa problema confidentialitatii, sau cat de mult va preocupa faptul ca datelor voastre personale sunt preluate de terte companii precum, Google, Yahoo, sau Microsoft. Poate ca o mare parte dintre noi nici nu suntem extrem de constienti de faptul ca orice informatie postata pe internet, nu ne mai apartine, ci e facuta public.
Daca pe noi nu ne intereseaza, pe americani problema dreptului la confidentialitate se pare ca ii intereseaza intr-o maseura ceva mai mare, caci de curand a fost propusa spre promulgare o lege impotriva publicitatii targetate pe Internet. Mai exact, impotriva folosirea informatiilor personale fara acordul consumatorilor, in scopuri publicitare pe Internet. De asemenea, continutul acestei legi ar prevedea aplicarea sanctiunilor la nivel national, nu doar in New York, ceea ce duce la o decadere serioasa in randul advertiserilor online.
Este bine, este rau!? David Hallerman, senior analyst la eMarketer.com crede ca este bine: In timp ce transparenta intentiilor marketerilor va duce la retragerea anumitor consumatori, cei care vor fi de acord, in continuare, cu serviciile acestora, vor fi mult mai valorosi. Voi ce spuneti!?
Update: In Romania, valoarea estimata a pietei online se ridica la aproximativ 15 milioane de euro. In 2008 se estimeaza o crestere de 50%.
via
